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大神:2014酷派大神手机悬念式营销事件

2014-01-13 来源:酷派官网 编辑:品牌报
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1. 万众期待等大神 名人齐等大神 元旦刚过,微博旋即掀起一阵等大神的热闹风潮。1月2日,黄海波、柳岩、田亮三位明星相继发布具有1月8日,大神降临字眼的微博,并统一以张开双臂

1.    万众期待等大神

名人齐等大神
元旦刚过,微博旋即掀起一阵“等大神”的热闹风潮。1月2日,黄海波、柳岩、田亮三位明星相继发布具有“1月8日,大神降临”字眼的微博,并统一以张开双臂、仰望天空的姿势作为微博配图。

@real黄海波:#等大神#1月8日,大神降临!狠期待!

@柳岩:#等大神# 1月8日,大神降临!横店赶戏ing~ “小乞丐”在《我姥爷的故事》片场期待大神~

@田亮:不管池水还是河水,看见水就想跳,神能救救我吗?#等大神#1月8日,大神降临!
名人大V们齐等大神的动态一出,其庞大的微博粉丝团纷纷出动竞猜。这引无数大V竞折腰的“大神”究竟为何物,张开双臂的等神姿势又是什么意思,粉丝给出不同猜测。

@邰静雯:#等大神# 我也猜是田亮又拍新戏了,真的挺想知道大神到底是什么

@全友吸塑字:#等大神#[鼓掌]看到波哥发微博 这是波哥的新戏吧 我看柳岩也发了这么一条[lt转发]

段子手排队跟帖
众名人同时等大神的热度不亚于当年“8点20发”事件。眼见大V们不寻常的动作,善于抓住网络热点的段子手及红人也开始相继排队转发等大神,甚至还有部分段子手将头像统一改成“等大神”头像。熟悉抱团作战的段子手们把等大神这一行为推得更热。

//@留几手: 都他妈有病吧?大神是谁啊?//@韩饭桶: 日//@秋田六千: 八//@李亞有鸭梨: 月 //@八哥专用:一 //@验算纸:神//@幻灭妖僧: 大//@虐猫狂人薛定谔: 等 (1月7日 04:49)

媒体报道,网友神跟风

“等大神”事件也引起专业媒体的注意,@vista看天下 @广告门 等官方媒体微博均报道了这一现象,进一步扩大了“等大神”的传播面。

@vista看天下:#等大神#“等大神”这是要火的节奏啊……你们的大神都在哪呢?

@广告门:#等大神# “等大神“事件看不到最初的起点,只有终点是明确的:1月8日。这一天到底会出现什么?我们一起来等!

不满足于竞猜的网友亦开始跟风,以“大神体”和大神姿势发图发微博。借着新年之始求神的好时机,疯狂吐槽去年的闹心事儿,拜大神祈求好运气。各种奇形怪状的等大神理由和搞笑的等神姿势,使“等大神”互动又一次卷起新高潮。

@毛启盈:#等大神#2014我要成为大神,比等大神帅多了。每天都会说两个字:平身!

@小刀马:#等大神#什么13年14年的,大神你先把雾霾赶走,我看不清现在是哪年了!
未知的大神





2.    大神来了
1日8日,柳岩的一条转发酷派官方#大神来了#的微博,大神的神秘面纱终被揭开。这位万众期待的大神,竟是酷派新发布的酷派大神手机。

@酷派官方微博:#大神来了#大神马上就会飞过来,别着急//@柳岩: #大神来了# 可惜不在北京……说好了我的大神哪?还在路上的话就神速飞来吧!
“@酷派官方微博:#大神来了#@柳岩 、@田亮 、@real黄海波 、小酷(←_←你是来打酱油的吧)一直在等的大神,今天,终于要现身了!究竟是怎样的“大神”能让这几位大神都在翘首期待呢?下午14:00谜底即将揭晓!现在小酷先给大家放几张现场照哈~”
 
图一 柳岩与大神合照
根据酷派大神手机北京发布会发来的信息,酷派大神配备真8核CPU,7英寸高清屏幕和1300万超大光圈摄像头,定价1888元,在京东及酷派商城开放预订 。酷派大神手机是酷派首个仅在电商渠道销售的产品,大神的发布,预示着酷派电商战略的强势启动。发布会上还公布了另一款8核手机——大神F1,价格仅为888元。远超同价位手机的高配置加上亲民价格,大神与大神F1接踵上市,难怪柳岩也要向酷派隔空对话求大神了。
 
图二 酷派大神京东订购页面

3.    酷派大神悬念式营销事件分析
“大神”成为继李毅大帝、马亲王之后,被网友集体膜拜的新对象,“等大神”也顺利晋级为2014年首个引起微博跟风的热词。第一条#等大神#微博发布3小时后,#等大神#话题迅速冲上了当时热门话题,共引发讨论5百多万条。
2014火起来的“等大神”事件,以酷派大神手机的发布落幕,但新一波“大神来了”事件又开始上演。整个传播过程中,“大神”一直未正式公开, “1月8日,大神降临”的信息点则持续被强化。酷派选择在发布会当天集中爆发揭晓悬念,将用户的注意力由“等大神”及时转移至“大神来了”。虽然众网民都被“涮”了一把,但“等大神”营销事件的热度和关注度,想必为将酷派大神手机的预订量带来可喜的增长。
名人微博热议:
1.real黄海波的新浪微博:http://weibo.com/1219701947/Aq9dIhfPX?mod=weibotime
2. 柳岩的新浪微博:http://weibo.com/1644461042/Aq9v74FEY?mod=weibotime
3.田亮的新浪微博:http://weibo.com/1649166140/Aqa5yFEKp?mod=weibotime
4.邰静雯的新浪微博:http://weibo.com/2234639937/AqLcBetj8
5.全友吸塑字:http://weibo.com/3089090031/Aqiq2i150
6.留几手的新浪微博:http://weibo.com/1761179351/Aq9FuFDX3?mod=weibotime
7.Vista看天下的新浪微博:http://weibo.com/1323527941/AqL6Nw7Lc?mod=weibotime
8.广告门的新浪微博:http://weibo.com/1653202503/AqTZXommZ?mod=weibotime
9.毛启盈的新浪微博:http://weibo.com/1261734453/AqXmh5uJ5
10.小刀马的新浪微博:http://weibo.com/1257467557/AqXa2wD2s
11. 酷派官方微博的新浪微博:http://weibo.com/1689575103/Ar4aPrJsk?mod=weibotime
12.酷派大神手机京东订购页:http://sale.jd.com/act/vt0YMiFqOx7.html?erpad_source=erpad

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