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Gucci家族风云:用质量成就品牌贵族化

时间:2010-12-24 10:05来源:品牌报 作者:品牌报 点击:
Gucci的品牌有如今这样的地位,不是一朝一夕的事情,在通往贵族品牌的路上,Gucci创始人都经历了哪些不为人知的事呢? Aldo Gucci 在纽约第五大道上的Gucci店前(1972年) Aldo Gucci(1905 – 1
Gucci的品牌有如今这样的地位,不是一朝一夕的事情,在通往贵族品牌的路上,Gucci创始人都经历了哪些不为人知的事呢?

  

  

  
Gucci家族风云:用质量成就品牌贵族化   Aldo Gucci 在纽约第五大道上的Gucci店前(1972年)

  

  

  

    Aldo Gucci(1905 – 1990)

  

  

  

    Guccio有三个儿子,老大Aldo,老二Vasco,老三Rodolfo。Gucci从上世纪二十年代的一家小皮具店,发展成为七十年代全球知名的奢侈品牌,商贾名流身份和品位的象征,佛罗伦萨最稳定工作的提供者,Aldo起到决定性作用。正如Aldo本人所说,“Gucci是一列火车,我是火车的引擎。没有火车,引擎无的放矢;没有引擎,火车寸步难行。”

  

  

  

    Aldo自二十岁开始,在老爸的店铺,从包装和送货做起。Aldo虽然没受过高等教育,但头脑精明,目光敏锐,同时热情十足,敢于冒险。在企业发展方面,Guccio属于稳健型,Aldo则属于开拓型。Gucci在最初的十七年间,只在弗洛伦萨有一家店铺,为家族三代人提供一份富足而安稳的生活。1938年,在Aldo的不懈坚持下,Guccio很不情愿地从银行贷款,在罗马开店。没想到二战之后,联军士兵和旅游者大量涌入罗马,把Gucci品质高尚,手工精良的手袋,钱包和皮带,当作纪念品买回家,也把Gucci品牌传到英国,法国,和欧洲大陆其他国家,以及Gucci日后最大的市场——美国。

  

  

  
Gucci家族风云:用质量成就品牌贵族化

  Aldo Gucci

  

  

  

    Aldo的远见卓识经过证实后,开店攻势更加迅猛。他的职业生涯,几乎有一大半在开店和巡店中。罗马,米兰,纽约,巴黎,伦敦,贝弗利山庄。。。Aldo穿梭于大西洋两岸,不亦乐乎。不管到达哪座城市,Aldo总是清早起来,到Gucci店巡视。他不厌其烦地对员工说,迎接顾客,不能用冷冰冰的“我能为你做点什么?”,而要热情洋溢地说,“早上好,亲爱的女士!”。Aldo在店铺布置和商品陈列方面,有着近乎偏执的高标准严要求。有一次,在一家Gucci连锁店,Aldo用手指拂过展架,发现有灰尘,当即取消与这家店的代理协议。

  

  

  

    Aldo掌舵期间,Gucci的三大经典设计成功地深入人心。第一,马鞍车线;第二,红绿条纹;第三,马镫环扣。这三大设计元素,全部与马具有关,说来并不原创。为了把Gucci品牌贵族化,Aldo号称祖上曾为皇族打造马具。多年之后,没分到遗产的Guccio大女儿Grimalda接受记者采访说,“我必须说出事实——我们家族从来没做过马具。”

  

 

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