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赞助世博会 欧莱雅愿做“美丽使者”宣传“美”

时间:2010-07-26 20:34来源:品牌报 作者:品牌报 点击:
我们是唯一的既赞助上海世博会又与国家馆合作的企业。我经常被问到的是欧莱雅为什么要做两个赞助?你们能为世博做什么?欧莱雅对世博会有怎样的商业上的期待?测算过投资回报
我们是唯一的既赞助上海世博会又与国家馆合作的企业。我经常被问到的是欧莱雅为什么要做两个赞助?你们能为世博做什么?欧莱雅对世博会有怎样的商业上的期待?测算过投资回报吗?在上海世博会开幕前夕,请允许我再为大家一一解释。

  

    说到赞助的初衷,我有个故事要说。上海还在申办2010年世博会时,欧莱雅集团最大的股东、欧莱雅集团的创始人欧仁•舒莱尔的独生女——莉莉安娜•贝当古女士就公开表示支持上海申博,即使法国巴黎也是当年上海申博的一大竞争对手。不仅如此,她还让她的女婿梅耶斯给国际展览局写了一封亲笔信,表达一个总部在法国巴黎、深耕中国市场的跨国公司对于中国的支持和好感。可以说,这封信连起了欧莱雅与上海世博会的缘分。之后,我们就开始考虑如何参与到世博中。大家说欧莱雅积极,其实我们只是尽一份负责任的企业公民的心力,回馈这个城市、国家和这里的人们,感谢他们这十几年的支持。

     

  

  
赞助世博会 欧莱雅愿做“美丽使者”宣传“美”的文化理念

  欧莱雅全球总裁安巩(左一)、欧莱雅中国总裁盖保罗(右一)与国际影星巩俐为巴黎欧莱雅世博专卖店剪彩

    在上海世博会公布了其“低碳世博”的理念和“城市,让生活更美好”的主题后,我们更坚定了要参与到本届世博会的信念,因为其理念和欧莱雅“可持续性发展”的核心价值观及“让世界更美好”的愿望相一致。这种缘分,就如同婚姻蕴含的真谛:因为相互认同和欣赏而走到一起,因为责任与承诺而相守随行。赞助法国馆,也是同样的原因。2009年是欧莱雅集团成立百年的年份,正是在这一年,欧莱雅加入了世博会的合作伙伴队伍,这也是欧莱雅历史上第一次直接与世博会合作。这是我们送给本届世博会的礼物,我们相信这也是印证欧莱雅的“美”的最好时刻。所以,我们与上海世博局、与法国馆的合作,大家可以理解成我们结婚了,是一家人了,从此要给予对方自己能给的最好的东西。

  

    在我们确定合作的过程中,我的团队其实已经开始发起和计划一些世博活动,公司各职能部门、各品牌都行动起来。有些大家已经看到或参与,有些我们将在世博期间陆续推出。这些活动都是围绕可持续性发展的宗旨,最大程度的发挥我们的资源和能力,无论是鼓励环保公益的“世博城市之星”推选、“绿色出行”的承诺,还是“大学生礼仪讲堂”和世博礼仪人员培训,我们的目标是覆盖更广泛的人群,作为“美丽使者”,在世博会这个大舞台上,与公众一起助力世博,宣传“美”,传播可持续的发展理念,努力通过我们的行动,让人们生活更美好、和谐。

  

    谈到商业期待或投资回报,欧莱雅在百年发展历史中从来不是一个短期利益追逐者,我们对世博的付出,并没有和商业上的回报联系在一起。我们的品牌在国内有足够的知名度、我们的销售渠道也比较完整,多年来我们的CSR项目也覆盖了相当多的领域和人群。如果一定要说投资回报,我们的计算标准是通过世博会,欧莱雅服务了多少公众,为社会做得是否足够多以及是否实践了可持续性发展的价值观,我们希望大家能通过我们的行动感觉到欧莱雅不仅仅是一家化妆品企业,在欧莱雅过去的百年历史里,在我们的运作各环节里,我们追求的一直是可持续性发展的长期目标。

  

    2010年是中国世博年,也是欧莱雅第二个百年的开始,我们将继续探索、继续履行我们的社会责任和承诺!

  

 

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