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在荆棘中前行,美丽加芬以诚信和口碑成就国货名牌

2016-11-17 来源:未知 编辑:品牌报
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什么样的品牌可以称之为国货名牌?其一,必为国产,是真真切切中国人的品牌;其二,品质上乘,不输洋货的国产品牌才能称之为国货名牌。 纵观现在的中国市场,仅美妆这一行业,

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什么样的品牌可以称之为国货名牌?其一,必为国产,是真真切切中国人的品牌;其二,品质上乘,不输洋货的国产品牌才能称之为国货名牌。
纵观现在的中国市场,仅美妆这一行业,真正的国货名牌又有多少呢。
 
夹缝中求生存,国产化妆品行业的多年困境
中国人似乎更爱洋品牌?近十年来,我们去往国内大中小城市的商场,发现里面进驻的几乎全是国外化妆品牌,欧莱雅,玉兰油,欧伯莱,倩碧,兰寇,雅芳,DIOR云云,国货几乎寥寥无几,偶尔个别专柜也不及洋货那般门庭若市。
国内外化妆品的价格悬殊也很耐人寻味,据市场调查,我国大中城市经营的护肤和美容化妆品约1300多种,而国产化妆品的销售量占了40%。但耐人寻味的是40%的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额的6%~7%。国货真的在性能上不敌这些洋品牌吗?答案显然不是,甚至可以说由于人种及地域的差异,国外的化妆品牌虽然价位居高不下,但是在实际性能上或许还不如我们的本土国货。有媒体就曾报道,某化妆品企业的两家分厂,一家为国有,一家为合资,生产工艺、设备和配方均相同的两个品牌的口红,售价却相差4倍以上,销量也大相径庭。
作为国货,美丽加芬始终成长于消费者这种普遍的误区之中,盲目相信国外品牌,用高昂的价格换取所谓心理上的安全。其路之险,可以预见。
 
十二年积淀,美丽加芬初步拓宽国货市场
美丽加芬自2004年成立至今,已有12年,如果要说品牌起源的话,最早可以追溯至上个世纪70年代,创始人ALLEN CHANG的母亲创办了ROSE化妆品牌,由此开创了“成分主义”之源。为延续其母亲为女性切身着想的信念,也为贯彻和践行自己所坚持的以最好成分打造最优化妆品的原则,ALLEN CHANG在母亲的鼓励下,毅然放弃已有成就的事业,于2004年正式创立了美丽加芬品牌。
尽管国产美妆市场看起来举步维艰,但美丽加芬还是找到了自己的经营之道,在荆棘之中杀出一条路来。有人觉得国产品牌总是依赖古方,不善创新,所以才在市场环境中处于下风,其实不然。
例如美丽加芬的主打蜗牛原液产品,便是他们率先采用新型科学研究打造的护肤产品之一。蜗牛护肤产品效果甚好,但是好的成分却十分高昂,在前面提到的国产护肤品普遍价格低廉的今天,美丽加芬不惧成本,依然选择纯进口的优异成分,并且只选用“生态提取”的蜗牛黏液原料,通过精准的配比,不添加香精、色素、矿物油等多余附加物,尽可能地保证蜗牛原液的高品质和高浓度,带给消费者实实在在的护肤改变,造就如今产品的良好口碑。
他们的产品历年来曾多次获得“屈臣氏健康美丽大赏”、“瑞丽美容大赏”、“YOKA时尚网最受欢迎美妆大奖”、“中国化妆品细分品类排行榜原液品类TOP1”等多项殊荣,凭借良好的口碑与声誉,销量也屡创新高。仅今年的双十一活动,当日销量已破千万。事实证明,国内的市场已经真正被这个用心的品牌打开了。
 
监管百密一疏,被牵连的美丽加芬还值得第二次机会吗
没错,即使是这样一个成功服务消费者十二年,未曾纰漏的国产良心品牌,美丽加芬现在也还是遇到了点麻烦。近日美丽加芬批次为M3008OCJEL 的“蜗牛养肤提拉面膜”被检出含有氯倍他索丙酸酯,含量为0.29μg/g(一般不合格品在30-100μg/g之间),属于糖皮质激素类物质,虽然含量极其微弱,不足一般不合格品的百分之一,尚不能对人体皮肤产生任何性质的功效,但这次事件的负面性质还是让美丽加芬陷入了一个比较尴尬的状态。
为什么说尴尬,根据后续调查表明,这个物质其实是外加工过程中的杂质带入,简单来说,其实是外加工生产流程中上一个加工产品造成的生产线污染。但是美丽加芬也并没有逃避这次事件中监管疏忽的责任,不仅及时表态,调查事件原因,对问题批次产品立即召回,也承诺将加强监管,杜绝此类事件的再度发生,且如果市场仍残存该问题批次的产品,将退一赔十。
态度可嘉,非主观性错误,也就是说这次的疏忽尚未升级到企业良心的层面。个人认为,这样的企业如果能够充分吸取这次的教训,后期监管足够到位,还是可以重新赢得消费者的信任的。所谓良心企业,只要企业良心仍在,便值得有第二次机会,或许这一次才是真正的出发。

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