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意大利家电品牌——德龙

2017-10-09 来源:未知 编辑:品牌报
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德龙始创于1902年,从一间手工作坊开始了成长之路,现今已成为高档生活电器专家,意大利优质生活的倡导者。德龙品牌有着100多年生活电器设计、研发、生产和销售经验,是一家享誉

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德龙始创于1902年,从一间手工作坊开始了成长之路,现今已成为高档生活电器专家,意大利优质生活的倡导者。德龙品牌有着100多年生活电器设计、研发、生产和销售经验,是一家享誉全球的跨国集团。

德龙集团作为家电行业的领导者,旗下拥有德龙品牌及凯伍德品牌,带来多元化的产品线:咖啡机系列、厨房电器系列、加热电器系列、空调/空气净化系列、清洁/熨烫系列,产品全球同步上市。凭借领先的创新理念,强大的研发实力,专业的生产技术,可靠的产品质量,独具匠心的意式设计理念以及强势的品牌和畅通的全球分销服务,德龙品牌当仁不让地成为欧洲家电品牌的领导者,业务遍及全球80多个国家,并不断引领世界生活家电新潮流,致力为全球诸多家庭提供更优质的生活体验。

德龙集团的成功之道在于不断进行产品线创新和商业领域的多元化,其产品在创意理念和设计上都有很强的创新性。德龙创立于1902年,从一间手工作坊开始了成长之路。
 
20世纪50年代   成立
德龙集团正式成立,但业务范围主要还是为其他的公司供应取暖系统的零部件。

20世纪70年代   集团建立阶段
该时期是德龙历史上一个重大的转折点,公司开始向市场上推出自己品牌的产品。家用取暖电器家族中的便携式电暖炉作为公司的第一代产品于1975年上市。
从这时起,公司的产品种类逐渐丰富,每一个产品都取得了巨大的商业成功。在推出便携式取暖炉之后,公司开发了一系列的取暖电器,在保持品种多样的同时,德龙制定了严格的质量标准以在最大限度上达到国际安全标准的要求。
 
20世纪80年代   品牌孵化阶段
德龙公司以其电器产品的性能可靠和不断创新处于领先于欧洲市场,并于1980年进军美国。
德龙公司开始向消费者推广品牌概念。公司赞助了F1方程式赛车以及著名F1方程式赛车手-塞纳。同时也率先通过媒体广告推广当时的主打产品: Pinguino 移动空调。
1985年,德龙初次尝试推出家用电器Sfornatutto:这款产品的独到创新,品质精良以及对顾客需求的关注使得其一经上市便大获成功,也标志了公司多元化经营方式的开始。
1986年,德龙开发了Pinguino,这是一款向全球家庭推出的便携式安装即用空调,上市未过多久,Pinguino就迅速成为了家用空调的代名词。
1987年德龙推出的Friggimedlio电炸锅产品,由于采用了旋转式设计,至今仍是世界上唯一的一款比同类产品节省一半用油的油炸机。
多元化经营和产品种类的不断扩充使德龙在本国市场不断壮大,在出口份额上也大幅增加。随着公司的迅速成长,德龙开始通过收购拓展家电生产领域。
1979年,公司收购了生产取暖电器的Supercalor公司。
1986年,公司收购了生产独立炊具和嵌入式烤箱、炉灶的Elba公司。
1986年,公司收购了生产中央供暖系统的循环水加热单元的Radiators公司。
1987年,公司收购了生产空调的Ariagel公司。
1989年,公司收购了生产地板护理产品的Vetrella公司。
 
20世纪90年代 海外扩张阶段
1995年,公司收购了生产衣物熨烫产品和食物加工电器的Simac Micromax公司。
1994年,Climaveneta公司加入德龙集团。Climaveneta公司的专业领域是用于工业和市政系统的多功能制冷机和制冷空调单元。Climaveneta公司的加盟在技术,产品和销售理念等方面巩固了德龙集团在空调领域的地位。

同一时期,德龙公司在欧洲和其他各洲的主要国家成立了分公司,包括德龙美国(1988),德龙法国(1990),德龙荷兰(1993),德龙德国和德龙日本,此外德龙还分别成立了德龙莫斯科办事处(1995),德龙上海办事处(1996),德龙加拿大办事处(1997)和德龙比利时办事处(1999)。
公司主要致力于在家用烹饪电器领域的扩张和其他产品生产线的加强,特别是地板护理产品系列。 同时,公司推出的新式墙壁挂式空调逐渐替代了原先的便携式空调Pinguino系列。
从上世纪90年代末开始,德龙集团在生产领域投资中国,在中国逐步建立了三家独资工厂和两家合资工厂,并持续建造新的厂房和设备,把中国作为面向全球的供应中心。
 
21世纪  国际化阶段
2001年初,德龙集团加大了扩张力度,收购了国际知名厨电品牌英国凯伍德 (Kenwood),开始了双品牌的全球业务拓展。对凯伍德的收购不仅丰富了产品系列,还提升了德龙公司的全球业绩和其在意大利和英国厨房电器市场领域的领先地位。
2012年第一季度,德龙收购诺基亚位于罗马尼亚克鲁日的生产工厂。计划将该工厂纳为其发展战略的重要组成部分,旨在支持其快速增长的国际业务市场。该工厂将帮助德龙进行产品调整,使生产网络多样化,从而部分实现其生产结构由远东向欧洲的重新平衡。
2012年9月,德龙与宝洁完成协议,购入博朗品牌小家电的永久使用权。最终协议永久转让宝洁所拥有的博朗品牌使用权,用于生产小型厨房电器、熨烫电器及其它小家电类产品。
至此,德龙集团旗下集结意大利德龙、英国凯伍德、德龙博朗小家电3大强大品牌,互补拓宽了集团产品线,并彼此保持各自的优势特点。
 
德龙集团在中国的营运与发展
2005年,德龙集团开始了在中国市场的品牌营运。
源自意大利的德龙品牌(De’Longhi) 和源自英国的凯伍德品牌 (Kenwood) 同时在中国登陆。公司总部设在上海,并在北京设立分公司,在深圳,广州,沈阳,天津,杭州,南京等中心城市设立了分机构。短短几年间,德龙集团在中国的商业进展飞速,产品分销覆盖了超过30个中心城市。特别是在咖啡机领域,占据了市场的绝对领导地位。
2011年,随着业务的飞速发展,德龙中国重组了公司架构,在上海成立邑隆(上海)贸易公司,致力于在中国市场进行深度的市场拓展,加快商业布局的步伐。

同时也成功推出了一系列设计独特的产品:德龙品牌的旗舰产品Primadonna系列、针对高端人群的Intensa睿系列全自动咖啡机,以及适合时尚年轻人士的Icona早餐系列产品;凯伍德KMix厨师机系列产品旨在为中国消费者提供更好的产品和服务,也使德龙成为一个精良设计,高端品质和时尚生活的代名词。
 
2013年集团收购德国经典品牌博朗小家电业务。至此,德龙集团旗下集结意大利德龙、英国凯伍德、德龙博朗小家电3大强大品牌,互补拓宽的集团产品线,并彼此保持各自的优势特点。3大品牌在中国的深入发展也进一步开展。
 
意大利德龙,不断引领世界生活家电新潮流,致力为全球诸多家庭提供更优质的生活体验。
 
 

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